Zarmilkas · ТЗ Оберіг
Технічне завдання · зйомка контенту

ТЗ на зйомку контенту
колекція «Оберіг»

Знімаємо контентну базу для реклами на колекцію сумок ручної роботи з українською вишивкою «Оберіг». Задача відділу: максимально точно відтворити підібрані референси (7 форматів). Нічого не вигадувати, повторюємо кадр, ракурс і подачу з рефів. Монтаж, музику й озвучку робимо ми, відділ віддає чорнові кадри.

01 · ⭐

Головне

Тримати в голові завжди
02

Обсяг

  • Від 5 кадрів з кожного референсу.
03

Товар

Колекція «Оберіг» · українська вишивка
  • Беремо 3 моделі сумок × 5 кольорів = 15 сумок.
  • Моделі й кольори рівномірно міксуємо між форматами, щоб покриття було збалансоване.
  • Обов'язково взяти пиловик, коробку і листівку до КОЖНОЇ моделі (не до колекції). Якщо 3 моделі, то 3 коробки, 3 пиловики і 3 листівки. У кожної моделі вони свої, унікальні.
04

7 форматів зйомки

По референсах
  1. Предметна зйомка — професійна камера.
  2. Зйомка на людині — професійна камера.
  3. Любительська на людині — телефон.
  4. Розпаковки — телефон і профкамера.Обов'язково взяти коробку, пиловик (dust bag) і листівку від КОЖНОЇ моделі. У кожної моделі своя унікальна коробка, пиловик і листівка, це важливо показати.
  5. Вулиця — телефон або камера.
  6. UGC — телефон.
  7. Образи та естетика — телефон.
Додатковий формат · якщо є доступ
Майстерня. Знімаємо тільки якщо є доступ, це не восьмий основний формат.Показати кожен етап ручної роботи: як розкладається шкіра, як працюють з оксамитом, як робиться вишивка вручну, як кріпиться фурнітура. В ідеалі показати весь процес створення сумки.
05

Камера і кадрування

  • ТелефонЗнімаємо вертикально, формат 9:16. Якість слабша, тому кадр треба одразу ставити правильно.
  • ПрофкамераЗнімаємо горизонтально, трохи віддалено. Це зйомка під кроп: горизонталь із запасом, щоб потім вирізати потрібний вертикальний формат. Ракурс і крупність дотягнемо на монтажі.
  • ВідстаньЗнімаємо з однієї фіксованої відстані: не йдемо на товар і не наближаємо його. Відстань до предмета в кадрі не змінюється.
06

Фони

  • Постійно міняємо фони (об'єм великий, рефів багато).
  • Орієнтир: 3-4 яскравих + 1-2 світлих + 1 темний (тільки при гарному світлі).
  • Головне — контраст із сумкою. Навіть темний фон має бути контрастним, сумка не зливається.
07

Образи та ЦА

  • Завжди майте на увазі: зйомка під осінь / зиму / весну, тому одяг відповідний, casual або business casual.
  • Постановка кадру важливіша за образ. На людину достатньо 3-5 образів.
  • ЦА: (1) жінки, які можуть дозволити собі сумку або отримати її в подарунок; (2) жінки, які поки не можуть дозволити собі сумку, але мріють про неї і будуть асоціювати себе з цим образом.
  • Тому образ має бути приємний, охайний, красивий, але не дуже нарядний.
08

Реквізит

  • Букет квітів — підсвідомий меседж: таку жінку носять на руках і дарують квіти.
  • Щоденні речі жінки: телефон, ноутбук, косметика, дрібниці, які кладемо в сумку і використовуємо в кадрі.
  • У предметних кадрах речі розкладаємо естетично.
09

Деталі

  • Кадри деталей знімаємо окремо: фурнітура, підкладка, ланцюг і обов'язково вишивка (як вона виглядає, з добрим світлом).
  • Динаміку показувати можна, але не наближенням до предмета, а рухом камери (вести горизонтально або вертикально) чи рухаючи сам предмет у кадрі. До самого предмета не наближаємось.
10

Локації

  • Яскраві, візуально приємні, можна гарні старовинні локації.
  • Нейтральні фони, але позаду обов'язково естетика (щось гарне).
11 · 🚫

Категорично НЕ робимо

Червоні лінії зйомки
12

Нагадування

Наостанок

Нічого вигадувати не треба — просто дублюємо ті формати референсів, які вже підібрані. Референси передамо окремо.

Zarmilkas Studio · ТЗ на зйомку контенту · колекція «Оберіг»